Отношения между крупными технологическими компаниями и гигантами индустрии развлечений вступают в совершенно новую фазу: всего за несколько месяцев Disney перешла от требования к компаниям, занимающимся искусственным интеллектом, отозвать модели за нарушение их интеллектуальной собственности, чтобы стать крупнейшим партнером OpenAI по лицензированию.
Параллельно, имейте в виду, компания продолжает судебное преследование Google за предполагаемое массовое нарушение авторских прав при обучении и использовании своих моделей искусственного интеллекта.
Соглашение Disney–OpenAI: контент как движущая сила новой вирусной экономики
Disney и OpenAI заключили трехлетнее лицензионное соглашение, которое позволит пользователям Sora и ChatGPT создавать видео и изображения с участием более 200 персонажей Disney, Marvel, Pixar и Star Wars: список, в котором мы можем найти Железного Человека, Дарта Вейдера, Эльзу, Симбу или Гроота; точно так же соглашение также распространяется на использование дополнительных элементов, таких как декорации, реквизит или транспортные средства.
Соглашение предполагает прямые инвестиции в размере 1 миллиарда долларов со стороны Disney, которая также получит опционы на покупку для увеличения своей доли в OpenAI в будущем.
Стратегический поворот в Disney
До недавнего времени Disney была сосредоточена на пресечении несанкционированного использования своих персонажей, уже прибегая к рассылке писем о прекращении и воздержании таким компаниям, как Midjourney или <url>. Character.AI , Теперь он предпочитает контролировать, монетизировать и направлять использование своей интеллектуальной собственности в рамках правовых рамок и недорого, что ему выгодно.
Это решение принято в контексте, когда OpenAI необходим вирусный контент для привлечения пользователей и оправдания своих моделей подписки. Франшизы Disney в этом смысле являются идеальным магнитом.
Но альянс подразумевает не только оплату лицензий OpenAI: Disney будет внедрять ChatGPT внутри компании и использовать API OpenAI для разработки инструментов в своих парках, продуктах и особенно в Disney+, где можно даже воспроизводить видео, созданные с помощью Sora.
Что смогут создать пользователи?
Соглашение позволит создавать короткие видеоролики для сетей с 2026 года, а также статические изображения из ChatGPT. Тем не менее, воссоздание лиц или голосов реальных актеров запрещено, что является мерой, направленной на защиту целостности и прав на изображение, особенно в то время, когда Голливуд проявил себя очень чувствительным к этим вопросам.
К пирогам с Google
В то время как она поддерживает тесные связи с OpenAI, Disney сохраняет твердую позицию по отношению к другим технологическим гигантам. Компания, например, направила в Google одно из своих писем о прекращении и воздержании, обвинив поисковик в «массовом» нарушении авторских прав с помощью своих моделей искусственного интеллекта.
Дисней утверждает, что Google:
- Компания без разрешения скопировала большой объем защищенных произведений для обучения генеративным моделям, что позволило создавать изображения и видео, воспроизводящие их культовых персонажей.
- Он активно продвигает вирусные тенденции (например, создание «фанков»), которые способствуют несанкционированному воспроизведению этих персонажей.
Список предположительно затронутых работ обширен и варьируется от Marvel и Star Wars до Pixar, классических анимационных фильмов и таких сериалов, как The Simpsons.
Генеральный директор Боб Айгер был непреклонен, признав, что Disney действовала «агрессивно» для защиты своей интеллектуальной собственности и что диалог с Google «не принес результатов»; по этой причине компания требует, чтобы технический гигант немедленно прекратил любое производное воспроизведение и принял решительные технические меры для предотвращения нарушений в будущем.
Диалог с OpenAI, однако, перерос в сотрудничество: он лицензирует своих персонажей, контролирует их использование и получает прямой доход, а также становится корпоративным клиентом компании.
Что все это значит для будущего развлечений?
С этим шагом также появляется новый рынок: рынок лицензирования контента для искусственного интеллекта:отныне обучение моделей искусственного интеллекта защищенному контенту может потребовать явных соглашений и финансовых компенсаций, что, в свою очередь, изменит ценность интеллектуальной собственности и управление ею в цифровой среде. Количество подобных соглашений может увеличиться, если другие студии увидят в них возможность сохранить контроль над своими франшизами, одновременно используя преимущества технологического прогресса.
Однако расширение ИИ не обходится без конфликтов: технологическим компаниям необходимо будет гораздо более четко продемонстрировать, какие данные они используют, откуда они берутся и с какими разрешениями у них есть. Каждое созданное изображение или видео может стать поводом для судебного разбирательства, если не будет четкой нормативно-правовой базы, что предвосхищает годы судебных и политических дебатов.
Параллельно медиа-гиганты, такие как Disney, начинают интегрировать ИИ в свою внутреннюю работу и в свои потребительские платформы, от Disney + до корпоративных инструментов, что свидетельствует о том, что эта технология перестала быть экспериментальной и стала стратегической опорой своего будущего.