OpenAI не перестает сжигать деньги, поэтому теперь готова интегрировать рекламу в ChatGPT
В течение трех лет (недавно завершившихся) ChatGPT остается уникальной услугой в цифровой экономике: помощником, способным отвечать, «создавать» и «рассуждать», никогда не показывая нам рекламу. Ни всплывающих окон, ни продвигаемых ссылок, ни рекомендуемых продуктов. Но это скоро изменится.
Недавняя утечка в бета-версии приложения ChatGPT для Android выявила внутренние ссылки в коде на «рекламная функция», которая будет включать такие элементы, как поисковая реклама, карусель поисковой рекламы и контент bazaar. Эта информация, полученная в результате анализа пакета APK приложения, подтверждает, что OpenAI готовит включение рекламы в ChatGPT, что может изменить баланс сил в цифровой экономике.
Почему это важно?
До сих пор ChatGPT представлял собой аномалию: массовый сервис, который не монетизировался с помощью рекламы. Его модель была основана на премиальных подписках и продаже доступа к моделям для предприятий.
Однако только при этом становится чрезвычайно сложно поддерживать инфраструктуру, необходимую для системы, которая обрабатывает около 2,5 миллиардов запросов в день и используется примерно 800 миллионами человек каждую неделю.
При таком объеме трафика ChatGPT уже напрямую конкурирует с Google Search в качестве основного пункта назначения для миллионов пользователей, когда дело доходит до получения информации. Но в то время как Google зарабатывает миллиарды на рекламе, OpenAI не получала ни одного из этих доходов … до сих пор.
Утечка, подтверждающая это
Недавно обнаруженные ссылки в коде, идентифицированные в бета-версии приложения 1.2025.329, указывают на то, что OpenAI создает инфраструктуру, необходимую для показа рекламы в ответах модели, особенно при поиске в ChatGPT.
Это не просто баннер или спонсорская ссылка: сама модель может естественным образом интегрировать рекламу в результаты, аналогично тому, как Google размещает рекламу в начале страницы поиска.
Несравненное преимущество: ChatGPT знает своих пользователей лучше, чем Google
Одним из наиболее ярких моментов, проанализированных в статье, является то, что ChatGPT по своей природе является разговорным и обладает более глубоким пониманием контекста и намерений своих пользователей, чем традиционные поисковые системы.
В то время как Google определяет потребности на основе разрозненных запросов, ChatGPT поддерживает длительные разговоры, запоминает лозунги в течение сеанса и получает доступ к семантическому пониманию того, чего человек действительно хочет достичь. Это позволило бы OpenAI:
- Предоставлять более точную рекламу.
- Создавайте рекомендации, которые естественным образом вписываются в разговор.
- Максимизируйте коэффициент конверсии благодаря беспрецедентным знаниям контекста.
С экономической точки зрения эта возможность может превратить OpenAI в нового рекламного гиганта, способного напрямую конкурировать с Google и Amazon. То есть давайте выложим цифры на стол:
- 800 миллионов пользователей в неделю по сравнению со 100 миллионами в ноябре 2023 года.
- Прогнозируется, что к июлю 2025 года 700 миллионов пользователей будут отправлять 18 миллиардов сообщений в неделю.
- По оценкам аналитиков, от 5 до 6 миллиардов просмотров в месяц.
С учетом этих показателей даже минимальная интеграция рекламы может принести астрономический доход. Это первый случай, когда диалоговый ИИ стал потенциально более прибыльным каналом, чем поисковые системы, что было немыслимо всего два года назад.
Как можно показывать рекламу?
Согласно просочившемуся документу, первый этап будет ограничен поиском. То есть реклама будет появляться не в любом разговоре, а тогда, когда пользователь запрашивает информацию, которую система интерпретирует в соответствии с ее контекстом. Так, например, что вы ищете в категории «лучшие наушники 2025 года»? Вверху появляется объявление. «Идеи подарков»? Карусель со спонсируемыми продуктами. Вас интересуют «инструменты повышения производительности»? Ну, в ответ включены контекстуализированные продвигаемые ссылки.
Но выявленная техническая реализация предполагает, что будущее расширение может быть гораздо более широким, затрагивая рекомендации, покупки, контент Bazaar и т. Д. Это напоминает то, как Google начинал показывать только небольшой рекламный блок, а в итоге создал целую экосистему контекстной рекламы.
Как это может изменить WWW?
Если ChatGPT начнет массово интегрировать рекламу, это приведет к нескольким эффектам:
- Google потеряет свою позицию: Если пользователям больше не нужно «искать», а «спрашивать», Google теряет место на рекламном рынке.
- Изменения в монетизации веб-контента: Если пользователи не посещают сайты из-за того, что ChatGPT обобщает ответы, рекламодатели могут напрямую вкладывать больше средств в OpenAI.
- Появление нового рекламного стандарта: Реклама может принимать совершенно другой формат: встроенные рекомендации, спонсируемые ответы, персонализированные предложения во время диалоговых потоков… Это позволило бы использовать более естественный подход, но также и более агрессивный, если им не управлять прозрачно.
- Этические и нормативные проблемы: Потенциал влияния на индивидуальные решения огромен … должна ли модель, способная рассуждать и убеждать, интегрировать рекламу, которую ошибочно принимают за нейтральную рекомендацию? Грань между помощью и коммерческими манипуляциями может стать размытой.
Редактор: AndreyEx
