Мем по «Дьявол носит Prada 2» без ИИ: редкое решение, которое удивило индустрию

В эпоху, когда генеративный искусственный интеллект стремительно проникает в кино, рекламу и медиа, решение команды фильма «Дьявол носит Prada 2» отказаться от его использования для создания вирусного контента выглядит почти революционным. Один из мемов, посвящённых фильму, оказался полностью создан вручную — и именно это вызвало бурное обсуждение.

Ситуация показала, что даже в 2026 году выбор между технологиями и человеческим творчеством остаётся актуальным и далеко не очевидным.

Контекст: возвращение культового фильма

Фильм «Дьявол носит Prada 2» стал продолжением культовой картины 2006 года и вышел спустя почти 20 лет. В новой части герои возвращаются в изменившийся мир моды и медиа, где ключевую роль играют цифровые технологии и социальные сети.

Сюжет поднимает современные темы:

• кризис традиционного журналистики
• влияние алгоритмов и соцсетей
• изменение вкусов аудитории

При этом фильм старается сохранить баланс между ностальгией и новыми идеями, хотя критики отмечают, что ему не всегда хватает оригинальной «остроты».

История с мемом: почему это важно

В рамках продвижения фильма появился мем, который быстро разошёлся по соцсетям. Однако вскоре стало известно: он был создан без использования генеративного ИИ.

На первый взгляд — мелочь. Но в индустрии это вызвало дискуссию, потому что сегодня подобные материалы обычно создаются с помощью нейросетей.

Ключевые причины внимания к ситуации:

• ИИ стал стандартом для маркетинга
• мем-контент часто автоматизируется
• ручная работа требует больше времени и ресурсов

100% человек

Во время сцены, которая, несомненно, уже стала одной из главных рекламных шумих года, можно увидеть мем, явно созданный с помощью искусственного интеллекта, в котором Миранда Пристли, которую играет Мерил Стрип, становится целью онлайн-сообщества. В нем Пристли можно рассматривать как работницу сети ресторанов быстрого питания, и все это в том виде, в каком обычно выглядят изображения, полученные с помощью этого метода, с помощью искусственного интеллекта.

Почему команда отказалась от ИИ

Решение оказалось осознанным. Создатели фильма хотели подчеркнуть, что проект остаётся «человеческим» — не только в сюжете, но и в коммуникации с аудиторией.

Это связано с темами самой картины:

• ценность профессионализма в эпоху алгоритмов
• кризис качества контента
• перенасыщение цифровыми инструментами

Фактически маркетинг стал продолжением идеи фильма.

Контраст с современной индустрией

Сегодня использование ИИ в медиа — это не просто тренд, а стандарт. Его применяют для:

• создания изображений и видео
• написания текстов
• генерации рекламных кампаний

На этом фоне отказ от технологий выглядит почти как заявление. Особенно в Голливуде, где автоматизация процессов становится нормой.

При этом сама индустрия переживает трансформацию: цифровизация и алгоритмы уже влияют на редакционную политику и контент, что отражено и в сюжете фильма.

У меня была возможность нарисовать это по просьбе [режиссера] Дэвида Франкеля для «Дьявола носит Prada 2» (он показан в фильме). Никакого неуважения к королеве Мерил, но это то, что я бы нарисовал в свободное время, поэтому, когда меня попросили это сделать, это было чистое развлечение.

Учитывая заслуженно фантастический прием публикации, создатель также поделился своей последней работой на X*, где сопроводил тот же контент следующим текстом:

Вчера я опубликовал это в Instagram*, и на меня посыпались комментарии с облегчением, что этот кляп в «Эль Дьябло в Prada 2» был создан настоящим человеком (мной), поэтому я решил опубликовать его и здесь, потому что считаю, что эти компании должны получить признание, которого они заслуживают, когда нанимают художника.

Реакция аудитории и профессионалов

Интересно, что зрители восприняли этот шаг позитивно. На фоне переизбытка AI-контента ручная работа начала восприниматься как нечто более ценное.

Это проявилось в нескольких аспектах:

• повышенное доверие к «живому» контенту
• ощущение аутентичности
• интерес к закулисным процессам создания

При этом сам фильм получил в целом положительные оценки аудитории и демонстрирует высокий интерес в прокате.

Что это значит для будущего

История с мемом — это не просто курьёз, а сигнал о возможном изменении трендов. Несмотря на доминирование технологий, человеческий фактор остаётся важным.

Можно выделить несколько потенциальных последствий:

• рост интереса к «ручному» контенту
• пересмотр роли ИИ в креативных индустриях
• смешанные подходы (человек + технологии)

Вероятно, будущее будет не в отказе от ИИ, а в более осознанном его использовании.

Выводы

История с мемом по «Дьявол носит Prada 2» показала, что даже в эпоху нейросетей ценность человеческого творчества не исчезает.

Решение отказаться от ИИ оказалось не только маркетинговым ходом, но и отражением ключевой идеи фильма — важности профессионализма и подлинности.

Возможно, именно такие кейсы формируют новый баланс между технологиями и людьми в индустрии развлечений.

Часто задаваемые вопросы

Почему мем вызвал столько обсуждений?

Потому что он был создан без использования ИИ, что сегодня является редкостью в индустрии.

Используют ли ИИ в киноиндустрии?

Да, активно — для маркетинга, визуальных эффектов и даже сценариев.

Связан ли отказ от ИИ с сюжетом фильма?

Да, фильм поднимает тему кризиса медиа и ценности человеческого труда.

Как зрители отреагировали?

В целом положительно, отметив аутентичность и оригинальность подхода.

Это станет новым трендом?

Скорее всего, нет полного отказа от ИИ, но возрастёт интерес к балансу между технологиями и человеком.

Редактор: AndreyEx